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Crockett & Jones

Crockett & Jones, un chausseur sachant chausser

Crockett & Jones fête les 20 ans de sa présence à Paris. L'occasion de rencontrer celui qui est à la tête du vénérable bottier anglais fondé en 1879.

Crockett & Jones, un chausseur sachant chausser

Créé en 1879, Crockett & Jones fabrique depuis plus d'un siècle des souliers cousus Goodyear dans le fief de la chaussure made in England quand, en I998, il s'installe à Paris dans le quartier de la Madeleine — 14, rue Chauveau-Lagarde. Vingt ans plus tard. Jonathan Jones ne peut que se réjouir d'en avoir eu l'idée en tant que représentant de la quatrième génération aux commandes de l'affaire familiale : « Il nous fallait renforcer noire image de marque pour pérenniser l'entreprise. Cela n'était possible qu'en ouvrant des points de vente clans des lieux stratégiques où toutes nos références seraient présentes, ainsi que nos différents services aux clients. »

Depuis, les Parisiens (et pas uniquement) affluent pour y trouver ces « classiques remis au goût du jour » et façonnés dans les règles de l'art, A l'instar des Chukka, boots « typiques du style British de C & J », éditées en série limitée à l'occasion de l'anniversaire de la présence de la maison en France. Plébiscitées pour leur confort et leur allure casual chic, « leur forme ajustée permet d'accessoiriser un costume pour lui donner un look plus décontracté », ajoute le Britannique.

Crockett & Jones.
Vous fêtez vos 20 ans à Paris. Qu'est-ce que cela représente pour vous ?

C'était la première fois que nous ouvrions un magasin à l'étranger. La marque n'était pas connue, la boutique était minuscule. Aujourd'hui, elle est 3 fois plus grande et la reconnaissance de la marque est globale. Paris est notre marché européen le plus fort en Europe. Très pointu, il nous a obligés à imaginer des modèles auxquels nous n'aurions pas pensé (comme les Goodyear très fins) et qui ont été bénéfiques dans d'autres pays notamment au Japon. Nous y avons une énorme demande et pas moins de 60 revendeurs.

Les raisons de votre succès ?

La qualité et notre style anglais classique mais qui sait évoluer avec les tendances. Notre rapport qualité-prix qui est excellent.

Pour cet anniversaire, vous lancez deux éditions limitées de la Chukka en cordovan. Pourquoi cette matière est-elle si prisée ?

Son tannage spécial et son aspect légèrement brillant en font une peau unique. Les souliers ont tout de suite un certain cachet et en plus, ils sont faciles d'entretien ! Issu de la meilleure tannerie Horween à Chicago, le cordovan est une matière rare, donc, assez chère.

Vous avez désormais le Royal Warrant. Qu'est-ce que cela signifie ?

Oui, mais pas seulement. Nous avons aussi celui du Prince Charles avec qui nous entretenons des rapports depuis des années. Il est notamment venu dans notre manufacture de Northampton. Nous lui avons fait des Richelieu, des tassel loafers.... Il a un style assez classique comme vous pouvez l'imaginer.

Crockett & Jones.
Êtes-vous aussi le fournisseur de la série The Crown?

Non, mais nous l'avions été sur le film Le Discours d'un roi dans lequel Colin Firth jouait le roi George V.

Vous travaillez en famille. Une chance d'être encore indépendant ?

Oui, on peut prendre nos propres décisions. L'inconvénient, c'est le poids de la responsabilité, le fait qu’il faille faire perdurer le business. Une nouvelle génération (la 5ème) vient d'arriver. Donc, nous avons un futur !

Quelle est la suite ?

Ces 20 dernières années, nous avons augmenté la production de 30 à 40 % en fabriquant toujours à Northampton. Nous avons 13 boutiques, de nombreux revendeurs, nous sommes présents à New York, au Japon. Ce n'est pas facile de former des gens. Nous ne voulons pas nous développer trop vite mais plutôt garder une stabilité et un niveau de qualité élevé.

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